Promover el desarrollo turístico cantonal a través de la generación de identidad, la promoción turística, el desarrollo económico local, la vinculación interinstitucional y multisectorial de las actividades afines al turismo.

Nos visualizamos como una comunidad turística próspera, inclusiva y sustentable donde convergen la diversidad de nuestras atracciones naturales, culturales y agrícolas para ofrecer una experiencia única a quienes nos visitan. Buscamos desarrollar una actividad turística innovadora que promueva la economía local, proteja nuestro entorno natural y garantice una distribución socialmente equitativa de sus beneficios entre la población.